白沟箱包:一路走来不寻常
发布时间:2018-08-04

来源:人民日报(2018年8月3日第16版)
品牌培育绝非朝夕之功、一路坦途。
过去一提白沟箱包,人们常说:便宜!原因也简单,做箱包的大多是农民,家庭作坊,呈现为低、小、散。
彼时的白沟箱包企业大多缺乏品牌意识,谈不上研发设计。“很多箱包厂都没有牌子,哪个牌子好卖,就拿来借用。市场上一出新款,买个样品回来,稍微改改就投入生产。”白沟一位“老箱包”坦言,“当时市场上有人专门卖各种商标,要啥有啥。”
以前,箱包店铺门口都拉个帘子,店主守着,老客户来了热情地往里让,新客户登门则要盘问三番,生怕别人“偷走”产品样式。
进入新世纪,人们的消费水平提高,更加注重品牌、名牌。这也给白沟箱包提出了新的课题:培育自有品牌,走自己的路,不蹚低端低价、恶性竞争的浑水。
早在1996年,白沟就提出“树品牌、创品牌”,统一注册20个商标,供当地加工户免费使用。后来,为避免良莠不齐,一些品牌通过竞价转让给箱包厂家。
最初,常艳平与一家五金配件企业有合作,经对方授权贴牌“高富泰”。可箱包做得再好,打的还是别人的牌子,不是长久之计。
2002年,常艳平申请注册“三只鸟”的文字、图案商标,并重金聘下两位设计师专事研发。丈夫张永健离开销售一线,下到车间,严把30多道工序的质量关。
十年磨一剑。“三只鸟”图案商标历尽曲折,终于在2013年获批。如今,“三只鸟”展翅高飞,已成为河北省著名商标。
在申请图案商标期间,常艳平曾尝试用一朵“五月花”替代鸟的图案,“客户说,这么多年就认那个老标识,订单量降了两成。”这也给常艳平上了一课,拥有响当当的自主品牌多么重要。
有了品牌,尚缺名牌。白沟箱包产业整体规模大、单位规模小,在研发设计、创意创新等方面还比较薄弱,单个企业创新成本高、难度大。如今,白沟年产值过亿元的箱包生产企业仍屈指可数。
专业的事情,交给专业平台来做。去年金秋,和道国际箱包交易中心成立“星合工坊”,打造和道创意小镇。这是白沟镇政府和运营商共同打造的工业设计创新平台,一头连着设计师,一头对接商户。
“星合工坊”与清华大学美术学院等开展合作,成立设计师联盟。4家专业设计机构已经进驻,现正打造高端人才孵化、创新成果转化和品牌展示交流基地。近两个月,有20多个原创设计转化生产并上市。
从无牌到冒牌、贴牌,再到培育自主品牌,从低质低价到中高端原创引领,一路走来不寻常。如今,白沟箱包累计培育自主品牌1500多个,打造河北省著名商标37个、河北省名牌11个。
品牌培育绝非朝夕之功、一路坦途。
过去一提白沟箱包,人们常说:便宜!原因也简单,做箱包的大多是农民,家庭作坊,呈现为低、小、散。
彼时的白沟箱包企业大多缺乏品牌意识,谈不上研发设计。“很多箱包厂都没有牌子,哪个牌子好卖,就拿来借用。市场上一出新款,买个样品回来,稍微改改就投入生产。”白沟一位“老箱包”坦言,“当时市场上有人专门卖各种商标,要啥有啥。”
以前,箱包店铺门口都拉个帘子,店主守着,老客户来了热情地往里让,新客户登门则要盘问三番,生怕别人“偷走”产品样式。
进入新世纪,人们的消费水平提高,更加注重品牌、名牌。这也给白沟箱包提出了新的课题:培育自有品牌,走自己的路,不蹚低端低价、恶性竞争的浑水。
早在1996年,白沟就提出“树品牌、创品牌”,统一注册20个商标,供当地加工户免费使用。后来,为避免良莠不齐,一些品牌通过竞价转让给箱包厂家。
最初,常艳平与一家五金配件企业有合作,经对方授权贴牌“高富泰”。可箱包做得再好,打的还是别人的牌子,不是长久之计。
2002年,常艳平申请注册“三只鸟”的文字、图案商标,并重金聘下两位设计师专事研发。丈夫张永健离开销售一线,下到车间,严把30多道工序的质量关。
十年磨一剑。“三只鸟”图案商标历尽曲折,终于在2013年获批。如今,“三只鸟”展翅高飞,已成为河北省著名商标。
在申请图案商标期间,常艳平曾尝试用一朵“五月花”替代鸟的图案,“客户说,这么多年就认那个老标识,订单量降了两成。”这也给常艳平上了一课,拥有响当当的自主品牌多么重要。
有了品牌,尚缺名牌。白沟箱包产业整体规模大、单位规模小,在研发设计、创意创新等方面还比较薄弱,单个企业创新成本高、难度大。如今,白沟年产值过亿元的箱包生产企业仍屈指可数。
专业的事情,交给专业平台来做。去年金秋,和道国际箱包交易中心成立“星合工坊”,打造和道创意小镇。这是白沟镇政府和运营商共同打造的工业设计创新平台,一头连着设计师,一头对接商户。
“星合工坊”与清华大学美术学院等开展合作,成立设计师联盟。4家专业设计机构已经进驻,现正打造高端人才孵化、创新成果转化和品牌展示交流基地。近两个月,有20多个原创设计转化生产并上市。
从无牌到冒牌、贴牌,再到培育自主品牌,从低质低价到中高端原创引领,一路走来不寻常。如今,白沟箱包累计培育自主品牌1500多个,打造河北省著名商标37个、河北省名牌11个。
注:本稿为人民日报《白沟转型路 跨过几道坎》一文关于品牌内容的节选
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