白沟箱包：一路走来不寻常

来源：人民日报（2018年8月3日第16版）

    品牌培育绝非朝夕之功、一路坦途。

    过去一提白沟箱包，人们常说：便宜！原因也简单，做箱包的大多是农民，家庭作坊，呈现为低、小、散。

    彼时的白沟箱包企业大多缺乏品牌意识，谈不上研发设计。“很多箱包厂都没有牌子，哪个牌子好卖，就拿来借用。市场上一出新款，买个样品回来，稍微改改就投入生产。”白沟一位“老箱包”坦言，“当时市场上有人专门卖各种商标，要啥有啥。”

    以前，箱包店铺门口都拉个帘子，店主守着，老客户来了热情地往里让，新客户登门则要盘问三番，生怕别人“偷走”产品样式。

    进入新世纪，人们的消费水平提高，更加注重品牌、名牌。这也给白沟箱包提出了新的课题：培育自有品牌，走自己的路，不蹚低端低价、恶性竞争的浑水。

    早在1996年，白沟就提出“树品牌、创品牌”，统一注册20个商标，供当地加工户免费使用。后来，为避免良莠不齐，一些品牌通过竞价转让给箱包厂家。

    最初，常艳平与一家五金配件企业有合作，经对方授权贴牌“高富泰”。可箱包做得再好，打的还是别人的牌子，不是长久之计。

    2002年，常艳平申请注册“三只鸟”的文字、图案商标，并重金聘下两位设计师专事研发。丈夫张永健离开销售一线，下到车间，严把30多道工序的质量关。

    十年磨一剑。“三只鸟”图案商标历尽曲折，终于在2013年获批。如今，“三只鸟”展翅高飞，已成为河北省著名商标。

    在申请图案商标期间，常艳平曾尝试用一朵“五月花”替代鸟的图案，“客户说，这么多年就认那个老标识，订单量降了两成。”这也给常艳平上了一课，拥有响当当的自主品牌多么重要。

    有了品牌，尚缺名牌。白沟箱包产业整体规模大、单位规模小，在研发设计、创意创新等方面还比较薄弱，单个企业创新成本高、难度大。如今，白沟年产值过亿元的箱包生产企业仍屈指可数。

    专业的事情，交给专业平台来做。去年金秋，和道国际箱包交易中心成立“星合工坊”，打造和道创意小镇。这是白沟镇政府和运营商共同打造的工业设计创新平台，一头连着设计师，一头对接商户。

   “星合工坊”与清华大学美术学院等开展合作，成立设计师联盟。4家专业设计机构已经进驻，现正打造高端人才孵化、创新成果转化和品牌展示交流基地。近两个月，有20多个原创设计转化生产并上市。
 
    从无牌到冒牌、贴牌，再到培育自主品牌，从低质低价到中高端原创引领，一路走来不寻常。如今，白沟箱包累计培育自主品牌1500多个，打造河北省著名商标37个、河北省名牌11个。

    注：本稿为人民日报《白沟转型路 跨过几道坎》一文关于品牌内容的节选